В условиях, когда границы между работой и личной жизнью стираются, Heineken предлагает свежий взгляд на то, как можно завершить рабочий день с удовольствием. Новая кампания компании направлена на ответ на вызовы, с которыми сталкиваются офисные сотрудники, предлагая им особый досуг после работы.
Проблемы модерна: как работа влияет на нашу жизнь
Современные офисные работники все чаще сталкиваются с трудностями. Долгие поездки, бесконечные вечерние совещания и напряженный ритм городской жизни становятся нормой, в результате чего качество жизни значительно снижается. Исследование The Weekender 2024 показывает, что более половины работников недовольны своими рабочими расписаниями, что создает отличные возможности для предприятий, таких как алкогольная индустрия, предложить действенные решения.
Премьера ‘Ahhh-fterwork’: новое вдохновение для джакартцев
В ответ на эти вызовы компания PT Multi Bintang Indonesia, производитель Heineken, представила программу под названием «Ahhh-fterwork». Эта инициатива направлена на создание качественных моментов отдыха для офисных работников Джакарты и пройдет с июля по сентябрь 2025 года. «Ahhh-fterwork» подчеркивает важность общения и времяпрепровождения после трудового дня, отмечая, что это отличная возможность зарядиться энергией и наладить связи с окружающими, - говорит Джессика Сетиаван, директор по маркетингу компании.
Мультисенсорный опыт как ключ к успеху
Программа «Ahhh-fterwork» является частью стратегии Heineken в области экспериментального маркетинга, акцентируя внимание на мультисенсорности. Участники мероприятий смогут погрузиться в мир пивоварения и насладиться всеми аспектами, даже такими, как аромат солода, хмеля и чистой воды. В рамках инициативы запланированы интерактивные инсталляции и гастрономические приключения в известных заведениях города.
- С 4 по 14 сентября в музее MACAN пройдет выставка, посвященная тактильным ощущениям.
- С 23 по 26 сентября пройдет кулинарный опыт, связанный с процессом варки пива, в баре Fomo.
Однако несмотря на перспективы, программа сталкивается с реальностью текущего рынка. Хотя экспериментальный маркетинг демонстрирует высокую эффективность в создании лояльности к бренду, выбор поколения Z, как целевой аудитории, к алкоголю становится более осторожным. В условиях такой трансформации брендам придется адаптироваться, чтобы сохранить интерес потребителей.
