Российские маркетплейсы Wildberries и Ozon продолжают захватывать рынок электронной торговли, притягивая внимание покупателей и игнорируя рекомендации Федеральной антимонопольной службы. Несмотря на изменения, введенные с целью улучшения ситуации, ничего не указывает на то, что рынок сможет избежать хаоса, вызванного жесткой ценовой конкуренцией, сообщает Дзен-канал "SM Юрист".
Ситуация на рынке: малый и средний бизнес под ударом
К первому ноября 2024 года маркетплейсы отчитались о внедрении нескольких новых правил: Wildberries отменил «индекс остатка товара», а Ozon изменил свои условия возврата. На первый взгляд, это звучит многообещающе, но на практике ни о каком прорыве не может быть и речи. Эксперт Алексей Молодых, управляющий Международной ассоциацией развития маркетплейсов и предпринимателей, подчеркивает, что «маркетплейсы продолжают демпинговать цены, подрывая стабильность электронной коммерции». По его оценкам, традиционный ритейл потерял около четверти доходов всего за два года.
Давление на продавцов: когда скидки становятся тяжестью
Скидки, безусловно, делают покупки более привлекательными. Однако маркетплейсы, в отличие от небольших предпринимателей, не несут затрат на себестоимость, что делает их оппонентами в неравной борьбе. Продавцы часто оказываются в ловушке: участие в акциях на маркетплейсах может привести к серьезным убыткам. Молодых также напомнил, что год назад предприниматели обратились в ФАС, жалуясь на принудительные распродажи. В результате весной 2024 года появилась функция «отказаться от участия в акциях», но это лишь формальность, так как без участия в распродажах продавцы рискуют остаться незамеченными.
Будущее электронной торговли: прогнозы на 2028 год
Если текущие тенденции сохранятся, то к 2028 году до 80% торговли будет осуществляться в онлайн-формате, а основное влияние будут оказывать именно маркетплейсы. Хотя цифровизация создает новые возможности, такие перспективы настораживают, поскольку возникает риск монополизации рынка. Новый закон о платформенной экономике, который вступит в силу в следующем году, должен обеспечить более справедливые условия, однако нужно будет внимательно следить за его реализацией.
