Революция в публичной коммуникации: что изменится для бизнеса?
С 1 марта 2026 года в России начнут действовать правила, направленные на укрепление статуса русского языка в сфере рекламы, вывесок и информации для потребителей. Это связано с вступлением в силу новых законодательных изменений, которые предусматривают приоритет отечественной лексики над иностранными словами во всех публичных коммуникациях. Запрет коснётся использования чужеземных терминов без дублирования на русском языке. Новшества затронут компании, девелоперов, а также владельцев брендов, работающих на территории РФ.
Какие слова попадут под запрет и где действуют новые требования
Иностранные слова в названиях торговых объектов, на вывесках, указателях и в рекламе теперь запрещены к использованию без одновременного наличия перевода или аналогичного обозначения на русском языке. Русский вариант должен быть оформлен не менее заметно: тот же размер, цвет, шрифт, размещение. Закон предусматривает несколько ключевых требований и ограничений:
- Все публичные надписи, таблички и указатели должны иметь русскоязычное дублирование, если используются заимствованные слова: например, «Распродажа / Sale».
- Названия коммерческих объектов, жилых комплексов и бизнес-центров при их продвижении среди покупателей и дольщиков допускаются только на русском языке.
При нарушении этих условий компании рискуют получить штраф, а их репутация может подвергнуться серьёзным испытаниям.
Исключения предусмотрены для зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований — такие бренды разрешается использовать на иностранном языке без перевода.
Практические шаги для бизнеса и ответственность
Эксперты рекомендуют предпринимателям заранее подготовиться к переменам, чтобы избежать финансовых потерь и юридических претензий. Подключите аудит рекламных кампаний и внешней айдентики, скорректируйте оформление вывесок, сайтов, социальных сетей и всех точек контакта с клиентом. Основные рекомендации включают:
- Провести ревизию всей визуальной и текстовой информации — обеспечить дублирование на русском языке, если используются иностранные слова.
- В случае отсутствия точного русского аналога, воспользоваться официально утвержденными словарями и перечнями, либо проконсультироваться со специалистами.
За нарушение новых требований предусмотрены различные штрафы: для юридических лиц – до полумиллиона рублей, для должностных лиц — от пятисот до двадцати тысяч рублей в зависимости от типа правонарушения. Контролирующие органы — ФАС, прокуратура и Роскомнадзор — будут мониторить соблюдение закона, и в ряде случаев возможна приостановка размещения рекламных материалов или блокировка интернет-ресурсов.
Эти изменения открывают не только вызовы, но и новые возможности для развития отечественных брендов, укрепления корпоративной идентичности и повышения доверия среди российских потребителей.
